领投乐刻健身+行者APP1.5亿元，吴晓波和头头是道基金的体育投资逻辑
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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
近日，体育圈融资消息不断。12月19日，国内最大的骑行社区“行者”团队宣布获得5000万元A＋轮融资，由头头是道基金领投，奥银湖杉、银杏谷资本跟投。 20日，乐刻运动宣布，已于今年7月获得由头头是道基金和华晟资本领投，IDG、普华、雍创投资跟投的 1 亿元 B 轮融资。两个项目的领投方都包括头头是道基金，头头是道连续在体育领域的投资动作，引起不少人的关注和好奇。
作为头头是道基金的发起人，知名财经作家吴晓波今日在乐刻运动全民健身生态战略全球5000＋千店计划发布会后，接受媒体采访，谈到了他与体育之间的一些话题。
吴晓波曾被誉为中国最出色的财经作家之一。1990年，吴晓波从复旦大学新闻系毕业，进入新华社浙江分社开启财经记者生涯。随着2001年的《大败局》、2007年的《激荡三十年》、2008年的《大败局2》，再到2009年的《跌荡一百年》等畅销书籍的出版，吴晓波被商业界广为知晓。今年11月，由吴晓波亲自操刀，腾讯官方授权的公司传记《腾讯传1998-2016：中国互联网公司进化论》正式出版，再次成为行业内轰动性事件。
▼吴晓波（左）将《腾讯传》交给腾讯总裁刘炽平
在扮演作家角色的同时，吴晓波也逐渐在其他领域有了更多尝试。2014年5月，吴晓波在微信平台推出公众号“吴晓波频道”，如今，吴晓波频道成立两年半，用户超过200万，其中付费用户接近10万。此外，2015年他还联合曹国熊发起成立头头是道基金涉足VC领域等。
在采访中，吴晓波也谈到了商人和作家两个角色间的关系，“现在做投资看项目，其实对我的创作本身是一个很大的促进。投资最大的好处就是可以看很多项目。比如看行者和乐刻，如果不是作为一个投资人，我不会切入的那么深。写作本身就是一个学习的过程。”吴晓波表示，这些项目和案例都是他写作的重要素材来源，“因为深入一线，我写的一些工作经验和案例可能比其他专家相对更新一点。”吴晓波认为，媒体人来做产品容易有一个很大的问题，“对产品和技术的理解和认识不够深刻。”
据了解，由曹国熊和吴晓波在2015年底发起成立的头头是道基金目前投资项目设计数十个，主要包含文化消费领域。如内容分发平台今日头条、喜马拉雅，头部内容公司韩寒的亭东影业、贾樟柯的暖流文化，吴晓波频道、一条视频、日食记、十点读书、B12这样的一线自媒体，以及华虎传媒、乐刻健身以及行者等体育创业项目。
▼吴晓波接受体育大生意采访
在接受体育大生意采访时，吴晓波谈到头头是道基金投资的体育项目。“其实投资主要是曹总（曹国熊）和姚董（姚臻）他们来做的，不知道为什么媒体写的都是吴晓波领投。”吴晓波笑着解释，“其实头头是道最大的投资人是曹总，我们是一起做这个基金。我是对乐刻的商业模式很感兴趣，包括行者也是，但媒体说吴晓波领投肯定是不对，应该是投投是道领投或者曹国雄领投。”
吴晓波说，头头是道投资的是最激进的、最具有先锋性的一些项目和产品。“无论是行者还是乐刻，我觉得都是属于未来新消费领域的，我们头头是道主投的方向是新消费和新文化，都和和消费升级有关。”吴晓波认为，在这个基础上，投项目就看两个基本点，“项目在用户经营方面和在数据挖掘及数据运营方面有没有新的办法，这是重要的创新点。”
在采访中，体育大生意问到吴晓波最喜欢的体育运动是什么，他笑着说：“哈哈，打牌算吗，应该也算休闲运动。”他认为，“健身其实非常的重要，做任何行业没有好身体都是扯淡，保持体能需要有良好运动习惯。”
▼行者CEO蒋旻宸表示虽然目前共享单车大热，但依然继续深耕运动自行车领域
“可能健身是反人性的，读书、学英语、健身都是反人性的，谈恋爱可能是顺应人性的，反人性的就需要纪律，需要督促。”吴晓波说，“保持体能有很多种方式，可能有些人会去跑马拉松，我选择去健身房的。”
作为一名财经人，吴晓波对体育产业有自己的认识，“大家都讲恩格尔系数，在温饱得到满足以后，人会把大量的时间和钱用于娱乐健身，所以现在看到，娱乐行业会起来，文化行业会起来，体育行业会起来，这是大的趋势。”
“现在男孩子女孩子，已经不care穿什么牌子衣服这些东西了，更关注的是你是不是一个健康的人，是看你对这个世界的理解，你的审美是什么样的，这可能是更吸引人的东西。”吴晓波说。
他认为，中国的体育正在从竞技体育更多的转向休闲运动。“现在大家发现体育是跟自己的身体有关的，对我来说保持体能更重要，有些女孩子觉得保持体形很重要，对有些人来说体力更重要。这时候体育就回到自己的本身了。”除了个人，吴晓波还从企业的角度讲述了体育运动的意义。“万科一个老总告诉我，万科现在也在提倡健身，这为万科节省了很多医疗费，因为一个人生病了，付出的医疗成本是很高的，但是如果健身，会减少医疗费用支出。在我看来，提倡运动健身更利于想培养更积极阳光的企业文化。”
据头头是道投资管理有限公司董事姚臻介绍，目前公司正在考虑围绕消费领域的一些落地项目做投资布局，“投资还是需要对各个细分的行业有非常深的了解。体育产业非常广阔，我们投资主要还是集中在体育消费领域，包括和体育结合的一些，大众健身、体育娱乐等。我觉得体育加娱乐可能会是我们未来重点关注的一块，但是对于特别大的版权运营和赛事运营，我们可能不会做。”她说，“总的来说还是集中在泛文化领域。”
头头是道基金投资的三个项目中，华虎传媒由中国综合格斗名将“中华虎”杨建平2015年创立，华虎传媒成立之初就以千万资金打造中华虎国际搏击俱乐部，通过国际化的高端搏击健身连锁俱乐部打造“搏击健身”理念。主打智能骑行的行者目前是是国内最大的骑行户外运动服务平台，团队打造了软件技术、行者品牌骑行智能硬件、赛事SAAS系统等版块，针对骑行群体的特点，不断完善运营，目前骑行生态初具规模。
今天在北京召开发布会的乐刻运动则定位为运动健身O2O平台，在经历2015年下半年资本寒冬后，存活下来的健身O2O并不多，而今天的发布会，乐刻运动除了宣布获得头头是道、华晟资本领投，IDG、普华资本、雍创投资跟投的1亿元B轮融资，还宣布了共享经济全民健身生态战略全球5000＋千店计划。
▼乐刻运动CEO韩伟宣布启动5000＋千店计划
据了解，O2O运动健身平台乐刻运动成立于2015年4月，依托“教练脱媒”和“场地共享”的核心理念，为消费者提供便捷、高性价比的运动健身服务。乐刻运动在国内首创“智能化”、“24小时”、“月付制”的自助小型健身房模式，打造离用户最近的运动健身“便利店”。线上以用户为核心，通过“在线预约、选课、评价、视频、圈子”等互联网工具的建立，数据化模型的驱动，反向为用户定制课程、筛选教练、推荐个性化运动方案。
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